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栢意观点 THINKING | 关于产品策划

媒体整合推广服务与公关策划相似,是当代营销整合重要核心,帮助企业建立并维持与媒体之间、与公众之间相互沟通。整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源树立良好企业形象、品牌信誉、产品消费文化目的。
栢意空间设计媒体整合推广服务流程如下:
  1、 沟通:与企业进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
  2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。
  3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
  4、 媒体整合:根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整合方案。
  5、撰写企业媒体策划报告

媒体整合推广内容大致分为五部分:
(1) 前言:阐述媒体计划的基本策略和要素。
(2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标,明确阐述稿件核心主题和表现形式的创意方向。
(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成目的或目标作明确与可行动的宣告。
(4) 媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
(5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。
(6) 确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。
(7) 媒体投放:制作企业文化、商品、公益活动等平面、视频稿件经甲方和媒体审核后投放。
(8) 检测报告:通过媒体检测向企业提供媒体投放检测报告。

 





 
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