标志是企业文化的浓缩。是企业的精神象征和对外宣传的媒介，是企业的无形资产，它的最终目的，就是塑造企业品牌。
    标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识,是一门综合性很强的设计分类。标志设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括，形成一种感官的图形。
    标志设计与品牌策划，VI视觉识别设计等构成了栢意设计品牌形象设计客户方案，
    标志设计讲究一种企业文化的表现与形体的有机结合和深刻的理解。一个好的标志可以让人感觉到企业的文化和倾向，一个成功的标志设计就应该意识到企业文化内涵孕育标志，标志塑造品牌，品牌造就企业。因为 “竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”。
    形式美感是标志的重要因素，标志设计须有一定的民族区域特色，并有向国际化发展的趋势，“民族与世界”的和谐统一，对设计师而言是一种挑战。
    五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格，通过提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美，是现在中国标志设计的一种趋势，标志设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有目共睹。从而印证了那句“民族的才是世界的”
    广告奇才大卫-奥格威早在《一个广告人的自白》中就提到过：“卓越的创意所追求的永远是终极的简单性”，
    在标志设计国际化的今天，标志设计的发展趋势应该是企业文化的再挖掘,便于传播信息才是硬道理。好的标志设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。
    好的标志设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志设计的初衷。
    “与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源”。